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上亿和美好礼抢占春晚“C位”,五粮液尽显大国浓香品牌风范

春晚,具有中国特色和全球影响力的年度文化盛宴;五粮液,承载悠久历史、带有鲜明印记的中国酒王。今年龙年总台春晚舞台上,五粮液再次以“和美好礼”独家互动合作伙伴身份,献上总价值上亿元的…

春晚,具有中国特色和全球影响力的年度文化盛宴;五粮液,承载悠久历史、带有鲜明印记的中国酒王。今年龙年总台春晚舞台上,五粮液再次以“和美好礼”独家互动合作伙伴身份,献上总价值上亿元的“和美好礼”,陪伴见证全球华人的幸福与团圆。同时因其植入的刘谦所表演的魔术《守岁共此时》节目效果格外出彩,而再度出圈,引发大众热议,在赞助春晚的一众品牌中牢牢占据社交媒体关注C位,至今热搜依然层出不穷。百度指数、巨量算数等品牌搜索指数中,五粮液也呈现爆发式增长,高居品牌榜前列。此次五粮液和总台春晚的双赢,更引起众多权威媒体评论,点赞“尼格买提+五粮液”带来的龙年的第一份欢乐。

 

 

献礼“幸福中国年” “和美好礼”有新意与心意

在龙年总台春晚互动环节,五粮液通过5轮抽取超100000份、总价值上亿元的“和美好礼”,与全球华人共度幸福中国年。

这一次的“和美好礼”较去年春晚升级为了福筒盲盒和4款礼盒,第一轮奖品为9900份福筒盲盒,后续四轮分别为30000份五粮浓香·五福迎春、35000份五粮液·五福临门、20000份五粮液·龙腾四海和10000五粮液·龙腾盛世礼盒。其中,包含浓香系列产品和5款五粮液家喻户晓的畅销产品,即经典五粮液、第八代五粮液、金装五粮液、1618五粮液、39度五粮液。

这些礼盒的设计带着满满的中式美好寓意,花开五福、开门红等“好彩头”,并借鉴九龙壁形制而设计的甲辰祥龙、和美玉玺、九龙腰封等设计,既寓意美好,又有龙年和五粮液专属印记加持,处处体现出对全球华人的龙年美好祝福,极具收藏价值。在春晚实时互动中获得礼品的许多观众,纷纷晒出了中奖的喜悦,点赞五粮液带来的“龙年开门红”。

 

 

出彩又出圈 “大国浓香”传递和美生活“烟火气”

送出超10万份“和美好礼”的同时五粮液也在今年春晚的节目中植入了本意祝福观众和美欢乐的节目,因为主持人尼格买提配合中的小插曲,效果格外出彩,讨论出圈,让其也在一众登上2024总台春晚的品牌中脱颖而出,赚足了眼球,牢牢占据C位。

在魔术节目《守岁共此时》中,当尼格买提意外没对上扑克牌,一连串微表情精彩丰富,令人捧腹,两个拼在一起的五粮液logo显得格外引人瞩目。很快,“尼格买提偷偷藏不住”“春晚最好笑的梗”“刘谦耍大牌”“曾舜晞我明明对上了”“尼格买提要碎了”“尼格买提扑克牌全国唯一没对上”等话题词相继登上热搜。

 

 

节目虽然“穿帮了”,但五粮液logo却赚足了眼球。

但节目“穿帮”的背后,其实“别有寓意”——刘谦在节目中,让现场和屏幕前的观众齐声高喊“把烦恼抛出去,把好运留下来”,传递的是大众对幸福中国年平安喜乐、共迎美好的朴素祈愿,传递和加深“幸福之年,以和为美”的“烟火气”,这种平凡而质朴的情感,往往却是最能触及大众内心、引起共鸣的,而五粮液的“和美”文化也与之高度契合。正如有网友留言道:“穿帮得很‘丝滑’,我们全家都很厚道地笑了。希望大家都能在龙年少点烦恼,多些好运与幸福!”

“基于我们几千年的传统文化,白酒+春节本来就是强关联的。五粮液通过这种巧妙而接地气的方式植入,是大众乐意接受的。”业内人士指出。白酒,是中国和美团圆生活中必不可少的一环,作为行业龙头,五粮液无论是历史底蕴、品质,还是品牌知名度、影响力,都可以说是最顶级的国民品牌。其通过春晚舞台露出,不仅在春晚众品牌宣传中脱颖而出,也进一步加深了“春晚+五粮液”的品牌关联,在潜移默化中增加对五粮液品牌的的粘性、亲和度和忠诚度。同时,大品牌也要有“烟火气”,特别是五粮液这样的顶级品牌,大众并不缺乏对其“高大上”的品牌认知,而适当的接地气的露出方式,反而会带来更出彩的暖心效果。

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