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红星美凯龙:疫情影响难掩公司价值

自疫情发生以来,红星美凯龙动作不断,出台了一系列的“战疫组合拳”,担负起了行业领军企业的社会责任。而疫情缓解之后,公司将继续致力于业务的发展,随着新零售业务的发展,红星美凯龙的投资价值必然将得到更好的体现。多举措“战疫”彰显龙头地位日前,为助力打赢此次新冠肺炎疫情攻坚战,红星美凯龙继捐款6600万元设立中国宋庆龄基金会“红星美凯龙爱家基金”后,再度发起员工自愿捐款的倡议:红星美凯龙旗下各级子分公司所有员工,本着自愿的原则,向逆行英雄们献出一份爱心,把这份温暖和力量传递给奋战在疫情一线的医务工作者…

  自疫情发生以来,红星美凯龙动作不断,出台了一系列的“战疫组合拳”,担负起了行业领军企业的社会责任。而疫情缓解之后,公司将继续致力于业务的发展,随着新零售业务的发展,红星美凯龙的投资价值必然将得到更好的体现。

  多举措“战疫” 彰显龙头地位

  日前,为助力打赢此次新冠肺炎疫情攻坚战,红星美凯龙继捐款6600万元设立中国宋庆龄基金会“红星美凯龙爱家基金”后,再度发起员工自愿捐款的倡议:红星美凯龙旗下各级子分公司所有员工,本着自愿的原则,向逆行英雄们献出一份爱心,把这份温暖和力量传递给奋战在疫情一线的医务工作者,共同抗击疫情!

  红星美凯龙承诺,所有捐款,将通过中国宋庆龄基金会“红星美凯龙爱家基金”,用于湖北武汉等地区新冠肺炎患者定点接受医院ICU医护人员的关爱。

  红星美凯龙还依靠自身社会资源,同步号召合作伙伴加入此次募捐行动中来,雅兰集团率先响应,通过中国宋庆龄基金会捐款100万元。

  在这场突如其来的疫情面前,红星美凯龙作为家居行业的龙头企业,动作不断,带领行业积极自救,维护了行业健康生态,充分彰显了企业的行业担当和社会责任感。

  2月2日,红星美凯龙率先宣布将免除自营商场商户一个月租金及管理费,在疫情冲击线下客流的背景下,选择与经销商携手面对行业危机,减免租金一个月有效维护产业链稳定。

  红星美凯龙还携手阿里巴巴等多方之力为全国经销商提供
“一揽子”金融支持,为全国经销商提供超40亿的金融助力。红星美凯龙表示,希望能通过专项贷款,为家居商户疫情期间和后期恢复生产期间的订货资金、房租、营销费用等经营所需资金提供金融支持。

  不仅如此,红星美凯龙还免费开放了旗下3D设计云软件及IMP筋斗云平台两项核心业务,一方面在数字营销、流量运营、设计工具、远程服务方面赋能经销商,一方面助推中国家居行业线上场景全方位完善。

  新零售增添发展新动力

  本次疫情,让家居行业所有商户都认识到了线上业务的重要性。而这两年,红星美凯龙一直在推动线上线下业务的融合,今年新零售业务布局开始取得成果,线上引流和远程服务能力的增强,对冲了疫情的影响,也给公司发展添加了新动力。

  从整体来看,疫情会对线下流量会导购服务形成冲击,拥有线上运营能力的企业将在这过程中加速市场占有率的提升,而红星美凯龙得益于前期新零售布局积累,于2月初宣布旗下“设计云”免费开放,助力商户在线为客户提供装修设计方案,并提供远程客服服务,一方面赋能商户线上服务能力,另一方面亦有望带动公司线上家装业务高速增长。

  此外,公司前期与阿里牵手推出的线上同城站亦在加速推进,增强电商引流能力。

  2019年5月,红星美凯龙与阿里巴巴签订战略合作新协议,在新零售门店建设、物流仓配等方面开展合作,天猫“同城站”随后落地。南京、上海两城的红星美凯龙门店率先加入天猫家装“同城站”,目前“同城站”已覆盖成都、苏州等新一线城市,预计后续将在更多城市推进。从实际效果看,“同城站”推出后的首个双11,美凯龙即实现
219.9 亿元销售额,同比增长37.4%,后续发展值得期待。

  接下来,红星美凯龙今年还将在直播业务上持续发力。

  如今,直播带货成为零售新模式,家居界直播带货正在悄然崛起,如抖音涌现出设计师阿爽(粉丝3000 万)、wuli
设计姐(粉丝1100万)、设计帮帮忙(粉丝1200 万)等一大批高粉丝的家居类KOL。疫情期间的居家生活、非接触购买更使得直播带货成为主要流量入口之一。

  据红星美凯龙透露,今年公司将与阿里巴巴大力推动直播售货模式,旗下所有商场都将上线直播业务,公司还将举办超级星主播训练营,培养家居界的李佳琦,超级星导购用直播链接品牌与客户,先种草再转化,让红星美凯龙的线上业态竞争力得到进一步增强。

  股权激励计划彰显公司信心

  红星美凯龙的高管与员工,也在用真金白银向资本市场表明自己对公司前景的信心。

  今年2月,红星美凯龙推出了股权激励计划。该次股权激励计划拟授予激励对象的股票期权3085
万份,约占激励计划草案公告日公司股本总额的0.87%。该次激励计划拟授予的激励对象范围为公司董事、高级管理人员、公司及下属公司管理及核心骨干人员共计1023
人。业绩考核目标为:以2019 年合并营业收入为基数,2020 年合并收入(剔除疫情影响)增长率不低于15%、2021 年合并收入增长率不低于40%。

  在此之前,红星美凯龙先后于2019年1 月14 日及2019 年5 月16 日通过总人数上限为1500 人和2000
人的第一期与第二期员工持股计划。截至2019年6月26日,公司员工持股计划完成全部股票购买,两期持股计划买入股票总额分别占公司总股本的0.45%与0.5%。

  红星美凯龙的员工持股、股权激励政策,一方面体现出了公司员工对企业发展的信心,一方面也助力公司提高职工的凝聚力和公司竞争力。在建立和完善劳动者与所有者的利益共享机制的同时,进一步改善公司治理水平,促进公司长期、持续、健康发展。员工持股计划充分调动了公司员工对公司的责任意识,吸引和保留优秀管理人才和核心骨干。

  根据公司2019 年9 月30 日、2020年1 月3 日公告披露,公司部分董监高自愿增持计划也在持续进行中。本次增持计划从2019 年9 月30
日至2020 年3 月31 日,增持金额不少于人民币8100 万元,不超过人民币9720 万元,增持不设价格下限,上限为人民币22.9 元。截止2019 年12
月31 日,该计划已合计增持364.67 万股公司股份,占公司总股本的0.1027%。

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