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马蜂窝11月大促成绩单:短视频种草效果超预期

促销创下各项数据历史新高,短视频种草效果更再次在旅游领域得到验证。

  今年11月,马蜂窝旅游网“全球旅行蜂抢节”统计数据显示,促销创下各项数据历史新高,短视频种草效果更再次在旅游领域得到验证。

  据介绍,活动期间,马蜂窝金卡会员开卡人数增长了100%,客单价对比日常提升了30%,体现出中国人旅游花费逐渐提升、追求高品质体验的宏观趋势,消费者越来越愿意为优质体验买单,只要体验足够优质,消费者愿意花费更多的预算。

  选择购买一日游和二日游产品的用户占比过半,且这部分用户今年的平均出游次数达到7.2次,境内游、周边游的热度逐步攀升,旅游者出行的频次也在不断提升,旅游动因和对于旅游体验的需求也日益个性化与多元化。

  马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶表示,“近年来,旅游消费者的观念正在不断变化,旅游已经逐渐成为日常生活的一部分,境内游、周边游成为越来越多游客的日常选择,游客出行的频次正在不断提升。尤其在非假期时段,短途周边游更是成为游客首选。”

  值得关注的是,马蜂窝在此次大促中推出的短视频会场“vlog带你看世界”吸引了超过百万旅行者的关注,同时有超过1万名旅游达人参与到短视频发布活动中。

  近年来,马蜂窝独有的“内容+交易”模式一直备受瞩目,如何在旅游这样重决策的品类中发挥好内容种草的能力,是所有业内人士关注的焦点。当淘宝用晚会和直播这样快节奏的方式带货时,马蜂窝凭借短视频的出色表现,证明了内容种草在旅游领域促进决策的可行性。

  “直播的方式具有即时性,但旅游不是一瞬间的体验,而是持续性的体验过程。”冯饶介绍,“短视频这一内容形式可以把旅行过程在短时间内呈现在消费者面前,信息量更大、内容更全面、画面更生动、内容复用率更高。这是直播所无法达到的效果。”

  据了解,目前马蜂窝平台上短视频的数量已经到达400万条,覆盖美食、探店、景点、文化、住宿体验等玩乐全场景,用户浏览短视频的时长也在不断增加。同时,短视频更具体、更直观的体验,也使之具有更强的种草能力。

  对于短视频在马蜂窝“全球旅行蜂抢节”中的良好表现,冯饶表示,这是一次内容营销的成功尝试,未来马蜂窝将通过短视频持续夯实“内容+交易”的模式壁垒,让更多用户可以通过短视频及其他内容更好地做出旅游决策,并买到心仪的旅游产品。(一鸣)

[ 责编:战钊 ]

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